Tests af koncepter, brand univers og kommunikationsmateriale

FREDSLUND RESEARCH

SENIOR ANALYTIKER OG KONSULENT - ANNEMETTE FREDSLUND

Test af koncepter, brand-værdier og kommunikationsmateriale


Med (pre-) tests af kernefortællinger, purpose og brand værdier får I indsigt i styrker og svagheder og input til, hvad der bør justeres for at styrke parametre som troværdighed, relevans og differentiering.


VÆRDIER OG BRAND UNIVERS


  • Hvordan opfattes I i dag? Og jeres konkurrenter?


  • Er I synlige på markedet? Hvad er I kendt for?


  • Er der potentiale for differentiering?


  • Er kerneværdierne attraktive og relevante for målgruppen? 


  • Er jeres værdier klare og har de gennemslag? Er der risiko for negative associationer?


  • Er der er optimalt brand fit mellem jeres brand og den fortælling, I præsenterer?

KOM-MATERIALE


  • (Pre-) test af websites, video, reklamer, taglines mv. med fokus på indhold  og layout.


  • Hvordan oplever jeres primære målgrupper materialet? 


  • Hvad betyder det for opfattelsen af jeres brand? 


  • Kommer jeres budskaber klart til udtryk? Er der risiko for misforståelser?


  • Hvilke budskaber appellerer mest til målgruppen? Og hvorfor?


  • Er fortællingen troværdig, differentierende og skaber den nysgerrighed?

Disse analyser vil ofte bestå af fokusgrupper og dybde-interviews, hvor vi præsenterer forskelligt materiale for målgruppen.

Alle analyser tilpasses jeres behov og metoderne kan kombineres, så der fx både testes grundlæggende værdier og konkret materiale.