Analyser til mediebranchen
Jeg har mange års erfaring med at levere analyser til mediebranchen og hjælper medier med at optimere salg, redaktionelt indhold, positionering og læsertal. Jeg benytter både kvalitative og kvantitative metoder og ofte i kombination.
Nedenfor kan du læse eksempler på analyser til mediebranchen.
Læseranalyser
Ved I hvem, jeres kernelæsere er? Og hvorfor, hvordan og hvornår de bruger jeres medie? Læseranalyserne stiller skarpt på læsernes tilfredshed, præferencer og behov med fokus på bl.a. indhold, relevans, faglighed og perspektiver. I får viden om læsernes orientering i mediet, samt eventuelle drivere og barrierer for læsning - fx i relation til forsider, rubrikker og om der tilbydes tilstrækkeligt med indgange til den enkelte historie for at favne forskellige læsertyper. Jeg tilbyder målinger af indhold på tværs af platforme, inkl. podcasts.
Analyser til redaktionel udvikling
Her afdækkes, hvilke historier der genererer flest læsere/brugere og hvilke typer af læsere/brugere, de enkelte elementer tiltrækker. I får dermed indsigt i, hvilke elementer I bør prioritere for at ramme forskellige målgrupper og hvad der giver mest værdi for læserne. Disse analyser er designet til både at kunne bruges på ledelsesniveau og i en redaktion i hverdagen for at styrke læsertallet og opnå større indtjening på annoncering.
Medieprofil-analyser
Profilanalyserne stiller skarpt på mediers omdømme og positionering sammenholdt med andre aktører på markedet. Samtidig undersøges, hvordan I bedst muligt kan møde jeres læsere/brugere og være på forkant med nye tendenser. I får et værktøj, der kan bidrage til en skarpere positionering af jeres brand og styrke jeres læser-/brugertal.
Salgsanalyse
På baggrund af flere datakilder afdækkes jeres andele af oplagte annoncørsegmenter og udpeger potentialer for mersalg. I får en rapport, der viser hvilke annoncører I bør kontakte - i et årshjul, der gør det nemt for jeres salgsafdeling at komme igang. Samtidig får I på ledelsesniveau indblik i oplagte markeder, som I kan tage højde for i jeres målsætninger og I får indsigt i, hvordan I klarer jer i de enkelte segmenter i forhold til jeres nærmeste konkurrenter.
Surveys til den gode historie
Jeg foretager surveys, der kan danne baggrund for redaktionelt indhold og skabe den gode historie, der trækker læsere og bliver citeret af andre medier. Jeg arbejder med idé-udvikling, kvalitetssikring af spørgsmål og spørgeskemaer og analyse af resultaterne, så I er sikre på at bruge data korrekt, hvad angår usikkerhed, stikprøver og sammenlignelighed. Jeg tilbyder også kvalitetstests af datasæt, I har fået fra andre kilder.
Konsulentbistand
Jeg tilbyder konsulenthjælp og rådgivning, og hvis I i en periode har behov for en fast analytiker, træder jeg gerne til. Jeg har bred erfaring med TNS Gallup Adfacts og Gallup PC/Index Danmark.